这是一个关于天猫2025年政策方向的重要信息点。根据您提供的标题，“天猫2025：激励政策全面放开，扶持优质品牌高增长”，我们可以解读出以下几个关键方向和潜在影响：
1. "政策导向积极转变"：
"“全面放开激励政策”"：意味着过去可能存在的某些限制性措施、严格的门槛或资源分配方式将被放宽。这可能包括对商家在营销投入、活动参与、资源获取等方面的限制减少，给予商家更大的自主权和灵活性。
"“扶持优质品牌高增长”"：明确了天猫的核心目标，即重点支持和帮助那些具有良好口碑、稳定品质、高潜力或已具备一定实力的“优质品牌”实现更快的市场增长。
2. "核心目标与策略"：
"聚焦品牌价值"：政策的核心将围绕“优质品牌”展开，这表明天猫更加重视品牌建设、品牌价值和长期发展，而不仅仅是短期销售额。
"驱动市场增长"：通过激励政策，鼓励和引导优质品牌扩大市场份额、提升销售额和用户规模，从而带动整个电商生态的高质量增长。
"差异化扶持"：预计“优质品牌”的定义和标准会更加清晰，天猫可能会根据品牌的不同阶段（初创期、成长期、成熟期）、不同品类、不同潜力进行差异化的政策倾斜和资源投入。
3. "对商家的潜在影响"：
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3月26日，天猫超级品牌私享会2025 TopTalk在上海举办，云集快消、服饰、运动户外、数码3C、家电家居、奢品、宠物等行业超1000家全球品牌。会上，天猫发布2025年经营策略：全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。
“优质品牌不单单是GMV头部品牌，更是有原创性有创造力，能引领消费需求创造出好产品获得新用户，产生粘性用户，可长期持续经营发展的品牌。”天猫总裁家洛表示，品牌每造一个超级新品都是一次抢占新客抢占市场的绝佳机会，今年将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略级资源，以领先的AI技术，打响优质品牌2025年的增长战役。
今年春季，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣政策，截至3月底，90%品牌达成双位数高增长目标，获得现金激励。接下来，佣金激励将从「春季限定」提高到「全年多次」，并且会逐步拓展到全行业推广。
新品激励方面，投入资源翻倍。2025年超级新品天猫首发，在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源，同时小黑盒、88VIP等核心目标人群来访100%促达，打爆新品。新品孵化支持周期从30天，拉长至90天。
品牌会员方面，全方位升级公私域产品，新增我淘、关注等品牌会员入口，品牌会员权益新增淘宝搜索、推荐、购物车等公域，为品牌提供更多运营场域，提升品牌会员粘性。
淘宝直播坚持做“品质直播”，去年淘宝直播年度活跃买家同比增长38%，2025年将投入30亿红包补贴，激励品牌新客增长；投入20亿商品补贴，打造直播爆款；给达标的优质商家100%返佣。
继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝已与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超200家互联网平台建立合作，为商家全网引流。
今年天猫将全面引用先进AI技术，给商家经营提效。目前，阿里妈妈大模型LMA-V2全新升级精准人货匹配，AIGB- R1新增自动出价能力、AIGC新增图生短视频能力。
作为品牌经营第一阵地， 2024年天猫平台上成交破亿品牌超过4100个，在如此大的成交体量上，仍然实现同比18%的双位数增长。新品成为品牌增长的核心引擎，2024年天猫首发的4500款超级新品累计成交达1000亿；成交破千万的超级单品达34000款。会员复购是拉动品牌长线增长强劲动力，头部品牌的成交一半以上由会员贡献。
2025开年，淘宝天猫活跃买家数在10亿级基础上，仍迅猛增长，核心消费人群88VIP达到4900万，今年用户增长投入还将翻倍。目前，头部品牌集团在淘系年度活跃买家达千万量级，品牌增量空间巨大。