以下是10个著名品牌标识背后鲜为人知的故事：
1. "可口可乐 (Coca-Cola) - “i” 的缺失"
"知名标识：" 红色背景下的白色弧形标志和品牌名称。
"鲜为人知的故事：" 可口可乐的经典字体 "Coca-Cola" 中的那个 "o" 曾经是有下划线的。设计师在 1915 年设计出七种新字体供选择时，其中一种就是带下划线的。然而，当时可口可乐的首席调色师赫伯特·Spencer 在展示这些字体时，由于演讲稿上的笔误，不小心将带下划线的字体展示给了客户。客户非常喜欢这种字体，觉得它更优雅，于是下定了订单。虽然后来发现是笔误，但这个“错误”却被沿用至今，成为可口可乐标志性的一部分。
2. "苹果 (Apple) - 隐藏的蛇形咬痕"
"知名标识：" 简洁的咬一口的苹果图案。
"鲜为人知的故事：" 苹果的创始人史蒂夫·乔布斯坚持要让这个 Logo 有一道“咬痕”。原因有很多种说法，最广为流传的是为了证明这并非自然界中常见的苹果，而是人造的，就像乔布斯创造的这个 Macintosh 电脑一样。也有说法是为了暗示知识树上的禁果，
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人们常说，一幅图胜过千言万语。如果你咨询任何营销专家，你会发现这一法则同样适用于品牌标识。
标识是品牌形象不可或缺的一部分，但很少有人知道那些著名标识背后都有着有趣的故事。每个标识都承载着特殊的意义和深刻的信息，有助于为品牌塑造强大的形象。在本文中，我们将探讨有关著名标识的有趣事实，帮助您更好地理解它们在营销领域中的作用和重要性。
一个品牌标识并非仅仅是简单的符号，它更是品牌的灵魂，是企业与客户之间的桥梁。一个成功的标识能够以强大而令人印象深刻的姿态传达品牌的讯息、价值和身份。像奥林匹克五环和麦当劳的金色拱门这样的符号，不仅仅代表了它们所代表的品牌，它们还体现了促成这些标识诞生的特定背景和情境。它们往往有着有趣的故事、深刻的含义以及鲜为人知的秘密。让我们一起来了解一下世界上一些知名品牌标识背后令人着迷的故事。
01 奥林匹克五环标识
无论是印在旗帜上还是纹在运动员身上，奥林匹克五环都是世界上最广为人知的标识之一。这五个色彩斑斓、相互连接的环是皮埃尔·德·顾拜旦的创意成果——他是 1896 年首届现代奥运会的组织者之一。
第一套奥运五环是由皮埃尔·德·顾拜旦亲手绘制并上色的。1913 年，他在一封信的顶部首次展示了这个标识。同年 8 月，《奥林匹克评论》杂志对这个标识的含义进行了阐述。
这五枚环代表着如今已投身于奥林匹克运动的五大洲，代表着来自非洲、美洲、亚洲、欧洲和大洋洲的奥林匹克参赛者。这六种颜色（黑色、蓝色、绿色、红色、黄色以及白色的背景色）的选择是因为它们代表了当时所有参赛国家的旗帜颜色。
五环图案是在 1914 年巴黎奥运会举办时正式被添加到官方奥运旗帜中的，不过随后的 1916 年柏林奥运会因第一次世界大战而取消。该标识最终于 1920 年安特卫普奥运会正式亮相，并一直沿用至今。
02 健力士啤酒标识
三一学院的竖琴自 1782 年起就在其所在的都柏林校区展出，但其历史可以追溯到更早的时期。这把竖琴曾被认为属于传说中的布赖恩·波鲁——这位爱尔兰前最高国王于 1014 年在战斗中丧生，而该乐器也因此被广泛视为爱尔兰人民的骄傲象征（尽管最近的证据表明，布赖恩·波鲁与中世纪时期的竖琴并无关联）。因此，这把竖琴被健力士啤酒公司选为他们的品牌标识。
健力士啤酒公司成立于 1759 年，于该世纪末开始出口其广受欢迎的黑啤酒。为了确保所有人都知道这种啤酒是正宗的爱尔兰产品，健力士啤酒于 1862 年采用了竖琴作为其标识。随后，在 1876 年，也就是英国（当时爱尔兰属于英国的一部分）商标注册开始的那一年，健力士啤酒为竖琴申请了商标。
1922 年爱尔兰自由邦成立时，其国徽上也印有竖琴图案。然而，由于健力士啤酒公司已经注册了这个标识的商标，爱尔兰自由邦不得不将竖琴翻转过来，使其朝向另一个方向，从而符合商标规定。这种情况一直持续至今。如果你查看一杯健力士玻璃杯上的竖琴图案，就会发现它与爱尔兰硬币上所描绘的竖琴图案所朝向的方向正好相反。
03 滚石乐队标识
平面设计师约翰·帕什当时年仅 25 岁，是伦敦皇家艺术学院的一名艺术专业学生。他创作了一个极具标识性的摇滚符号：鲜艳的红色舌头和嘴唇，被用作滚石乐队的标识。在 2016 年接受维多利亚与艾尔伯特博物馆的采访时，帕什解释说，在 1970 年，该校接到这支乐队的来电，请求为其推荐一位能够协助设计巡回演出海报的人（而他后来因这个标识而声名大噪）。
根据学校的建议，帕什与主唱米克·贾格尔进行了会面。起初的尝试反响平平，但最终他设计出了一款令贾格尔满意的方案，其中包括一艘游轮、一架协和式喷气机、一辆老式汽车以及其他与巡回演出相关的内容元素。
基于那次初步的成功，帕什还被委托设计一个乐队标识。在与贾格尔的下一次会面中，这位歌手向帕什展示了一张他在当地一家小杂货店里捡到的剪报。这张剪报描绘了印度教女神卡莉——一个拥有尖锐红色舌头的强大形象——贾格尔表示这正是他喜欢的那种风格。
帕什被卡莉那鲜艳的红色嘴唇和舌头所吸引，于是花了两周时间构思了几种设计方案。其中一种就是如今广为人知的那对嘴唇和舌头的造型，贾格尔和他的乐队伙伴们对此表示认可。帕什为此创作获得了 50 英镑（约合现今的 1344 美元）的报酬，这个标识也于 1971 年的专辑《粘糊的手指》（Sticky fingers）中作为插图首次亮相。当被问及关于该标识是基于贾格尔自己那突出的嘴唇这一传闻时，帕什对“Radio X”电台表示：“起初并非如此，但也许这可能是某种无意识的产物。”
04 拉科斯特标识
鳄鱼并非法国本土生物，这或许会让你疑惑为何全球知名时尚品牌拉科斯特会将这种爬行动物作为其标识。这一切都与创始人兼同名者雷内·拉科斯特（René Lacoste）有关。他曾是一位世界级的网球选手，后来还成为了时尚界的巨头。他的绰号“鳄鱼”最终启发了该品牌的标识设计。
这个绰号是在 1923 年产生的。当时体育记者乔治·卡伦斯在《波士顿旅行者报》上报道了拉科斯特在波士顿举行的一场戴维斯杯比赛中的表现，文中写道：“他像真正的鳄鱼一样奋力拼搏……并且从未放弃追捕猎物。”
据卡伦斯的孙子所述，这个绰号的命名灵感不仅来源于他的打球风格，还源于一则可能流传不实但当时却引起轰动并引起记者注意的故事。据说，19 岁的拉科斯特与他的队长打了个赌，在这场赌局中，如果拉科斯特赢得一场重要比赛，队长就会给他一个鳄鱼皮手提箱。拉科斯特欣然接受了这个绰号，并表示它“凸显了我在网球赛场上的坚韧品质”，这是国际网球名人堂的官方说法。
1927 年，拉科斯特的好友兼艺术家罗伯特·乔治将鳄鱼图案付诸实践，将它缝制在拉科斯特经常穿着的西装外套上。1933 年品牌创立时，鳄鱼图案在广告宣传中占据了显著位置，并被缝制在公司广受欢迎的POLO衫的左胸部位。
05 美国全国广播公司标识
从 1926 年创立起一直到 20 世纪 50 年代，美国全国广播公司（（National Broadcasting Company-NBC）一直使用着几种以黑白为主色调的简单标识。但在 20 世纪 50 年代，电视行业逐渐从黑白节目转向彩色节目，于是 NBC 推出了系列色彩斑斓的标识，其中包括一个融入了动物王国中最为华丽和色彩鲜艳的生物之一——孔雀的标识。
美国全国广播公司的首个孔雀图案标识于 1956 年问世，该标识由艺术总监约翰·J·格雷厄姆及其团队的设计师们共同设计完成。格雷厄姆等人认为，这些色彩斑斓的标识能够吸引观众的注意力。
据故事所述，最初曾考虑过诸如彩虹和蝴蝶这样的图案，但最终这些图案被认为太过简单。据说格雷厄姆的妻子坎德拉是他选定孔雀作为网络形象的关键人物。如今，孔雀仍是该网络的吉祥物，但最初的图案与现在的有所不同，当时它身披 11 根彩色羽毛（而如今只有 6 根）。
孔雀标识于 1975 年消失，但在 20 世纪 80 年代初以略有改动的形式重新出现，颜色也有所变化。原始标识的颜色包括红色、橙色、黄色、绿色、蓝色和紫色，而更新后的版本则采用了深红色、橙色、金色、蓝色、靛蓝色和紫色。
1986 年，孔雀羽毛的数量从 11 根减少到了 6 根，这 6 种新的颜色分别代表了美国全国广播公司的六个不同方面：黄色代表新闻，橙色代表体育，红色代表娱乐，紫色代表广播，蓝色代表网络，绿色代表制作。这是孔雀羽毛图案的最后一次重大更新，此后它基本上一直没有变化。
06 麦当劳标识
1952 年，麦当劳兄弟（迪克·麦克唐纳和麦克·麦克唐纳）正在商讨开设首家麦当劳特许经营店的相关事宜。迪克认为，在建筑设计中融入两个醒目的黄色半圆形拱门，能够吸引路过的司机们的注意，一位名叫斯坦利·克拉克·梅森的建筑师也表示赞同。
这些最初的拱门是由标识设计师乔治·德克斯特设计的，并首次出现在亚利桑那州菲尼克斯市的第一家麦当劳分店的外墙之上。这些拱门安装在建筑物的两端，看起来像两个倒置的“U”形，而不是一个相互连接的“M”形。但从某个角度观察时，这些拱门会呈现出相互连接的形态，这影响了最终标识的形成。
1961 年，雷·克罗克从麦当劳的创始人兄弟手中购得这家企业后，他非常重视快速扩张这一目标，他认为这需要一个易于识别的标识。公司的工程与设计主管吉姆·辛德勒根据菲尼克斯店的外观构思出了一个方案。这个初步的标识包含了两个相互交织的拱形，以及一条斜线穿过它们来象征餐厅的倾斜屋顶。
1968 年，倾斜的线条被去除，拱形也彼此错开了几英寸，从而形成了我们如今所熟知的金色拱形标识。曾有一段时间，克罗克曾考虑完全摒弃这个标识，但心理学家兼品牌顾问路易斯·切斯金却要求他保留它。切斯金声称，这个标识在潜意识层面向客户群体传达了一种关爱的信息，因为它代表着“麦当劳妈妈的乳房”——这一说法据说是由戴维斯·马斯滕听到的，他曾是切斯金创办的咨询公司的负责人。
07 苹果标识
苹果标识是全球最知名的品牌标识之一。这个被咬了一口的苹果形象可能会让很多人感到意外，因为它并非随意设计而成。这个标识的诞生始于 1977 年，当时设计师罗布·贾诺夫创作了最初的设计方案。有趣的是，这个被咬了一口的苹果形象不仅令人印象深刻，还蕴含着探索和自由的含义。这个被咬了一口的苹果还暗示了艾萨克·牛顿发现万有引力的故事，这一形象象征着创新和无尽的探索——这是苹果想要表达的核心价值观。
最初，苹果公司的标识描绘的是艾萨克·牛顿坐在一棵苹果树下的情景，这是一幅相当复杂的画面。后来，史蒂夫·乔布斯意识到这个标识不符合苹果公司追求简洁易懂的目标，于是他决定将其改为一个被咬过的苹果，这是一个极具标志性的形象。
苹果上的“咬痕”有几种解释。一种解释是为了凸显苹果的独特性和与众不同之处，从而塑造出鲜明的品牌形象。第二种解释是为了避免与形状相似的樱桃混淆。第三种解释是为了纪念计算机科学之父艾伦·图灵而设定的。据信，图灵是因服毒自杀而结束了自己的生命，他所服用的毒药正是一个苹果。
另一个特别之处在于，最初苹果的标识是彩虹色的，代表着公司的创新精神和多维度的愿景。然而后来，这个标识被简化为更简约的色彩，体现了苹果品牌真正的精神：简约但精致。
08 可口可乐标识
可口可乐的标识是由弗兰克·梅森·罗宾逊设计的，他是约翰·彭伯顿的会计，而约翰·彭伯顿正是可口可乐的创始人。
标识中所使用的独特斯宾塞字体赋予了该品牌一种优雅、经典且独特的外观。这种字体已成为可口可乐的标志性元素，为全球所熟知。。
可口可乐的标识是饮料行业中历史最悠久、影响力最大的标识之一。该标识由弗兰克·M·罗宾逊于 1885 年设计，最初是以经典的斯宾塞字体手写而成。然而，在历经 100 多年的演变过程中，可口可乐的标识依然保留了其最初的基本形状，并成为了清新与活力的象征。
有趣的是，最初的斯宾塞字体并非是随意选定的，而是经过精心设计，旨在既美观又易于阅读，这与 20 世纪初的产品需要给顾客留下深刻印象的需求相契合。可口可乐一直致力于保护和提升其品牌形象，因此其标识始终保持着传统和威望的价值。
09 耐克标识
耐克的‘Swoosh’标识或许是体育行业中最简单且最易于辨认的设计之一。该标识由设计师卡罗琳·戴维森于 1971 年设计，其灵感来源于希腊胜利女神尼刻的翅膀。这个“Swoosh”象征着胜利女神尼刻的翅膀。它代表着速度、动力和力量，是耐克想要向其客户传达的品质。这个“Swoosh”象征着快速的移动和力量，非常适合一个充满活力的体育品牌。
有趣的是，卡罗琳·戴维森为这个标识所做的工作仅获得了 35 美元的报酬。然而，在耐克公司取得成功之后，创始人菲尔·奈特给了卡罗琳一份特别的奖励——500 股耐克股票，这一举动充分体现了对她工作成果的应得认可。这个“‘Swoosh”不仅仅是一个符号；它代表着“勇往直前”的精神——这是一条强有力且易于传达的信息。
10 联邦快递标识
联邦快递的标识是由兰多尔联合公司设计的。字母“E”与“X”之间的空白区域构成了一根箭头，象征着速度与精准度，这是联邦快递服务的关键要素。
联邦快递的标识是物流行业中最具辨识度和最优雅的标识之一。该标识由林登·莱德于 1994 年设计，采用了简洁而易于识别的字体。标识中一个有趣的特点是，在字母“E”和“X”之间的空隙中隐藏着一个箭头。这个箭头不仅象征着移动，还代表着速度和精确性，这些都是物流行业中的重要因素。
有趣的是，对于普通观众而言，这个箭头的细节并不容易辨认，但正是这种细微之处使得联邦快递的标识独具特色且令人难忘。这个标识深受许多设计专家的赞赏，因为它具有创新性，并且能够在不使用太多复杂元素的情况下传达出强烈的信息。
结 语
像奥林匹克五环、滚石乐队、麦当劳、苹果、耐克、联邦快递等这样的著名标识，不仅仅是品牌标识，它们还蕴含着有趣、富有创意且充满激情的故事。它们承载着深刻的价值观，并证明了突破性营销策略的成功。标识不仅仅是图像，还是品牌与客户之间的桥梁，能够建立起紧密的联系和信任。每个标识背后有趣的事实一定会让您感受到图形设计世界的神奇魅力。
资料来源：6 Brand Logos With Surprising Backstories - Interesting Facts；Interesting Facts Behind Famous Logos: Importance and Untold Stories