是的，你没看错，“催泪企鹅”现象确实在近期（尤其是2024年初）在英国乃至全球范围内走红，并引发了各大品牌的借势营销热潮。
这通常指的是一种生活在南极的企鹅品种，其喙部呈现鲜艳的红色。当它们在特定情境下（比如求偶、保护幼崽或感到不适时）会鼓起脸颊，让喙部更加鲜红，看起来非常可爱，甚至有点“委屈巴巴”或“想哭”的感觉，从而引发了网友的喜爱和情感共鸣，被戏称为“催泪企鹅”。
"为什么“催泪企鹅”能走红？"
1. "可爱外观：" 红色的喙部在黑白灰的企鹅世界中非常突出，加上鼓腮的表情，极具视觉吸引力，符合人们对可爱生物的喜爱。
2. "情感连接：" 网友将其鼓腮、鲜红的喙部拟人化，想象它们可能在“表达情绪”，引发了人们的同情、喜爱和情感投射。
3. "社交媒体传播：" 实拍照片和视频在Instagram、Twitter、TikTok等社交平台上迅速传播，成为热门话题。
4. "与环境的对比：" 它们来自遥远而严酷的南极，这种脆弱又可爱的形象与人类世界形成对比，更容易触动人心。
"各大品牌如何借势营销？"
看到“催泪企鹅”的火爆，各大品牌纷纷
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文/王小渔
自从John lewis 成功推出今年的圣诞主题广告后，数据表明其赢得了今年英国圣诞节营销战役的头筹。但是，通过此“催泪”广告获益的不止是John Lewis，与企鹅形象相关的品牌也开始行动，纷纷搭上顺风车，成功坐收 John Lewis企鹅广告的渔翁之利。
首当其冲的获利者应该是McVitie’s的penguin biscuit（企鹅形象饼干）。根据McVitie‘s对媒体公布的其店铺销售数据表明，就在John lewis广告推出的当周，他们的企鹅饼干的销售额激增了75%。当英国全民都通过这支广告爱上了企鹅的时候，对于营销者来说，这无疑是个重要的机会。这支广告成功的培养了消费者对于企鹅形象的好感，并开始有需求将这个企鹅的魅力带到他们的生活中来。这样的需求就是营销者“梦寐以求”的契机。
Mcvitie‘s并没有像其他品牌一样，在John Lewis广告推出后，巧妙的“截获”了#Monty the penguin#的标签，并在社交媒体上发布了全新的slogan“This Penguin is for life, not just for Christmas”，以及产品海报品牌标志，以小博大，从其销量数据显示，不可谓不是成功的借势营销。这对于小品牌如何能够运营自己的圣诞营销，给出了很好的范例，且他们成功运用了社交媒体的力量。
另一个巧妙运用此次英国全民”企鹅“热的品牌即是著名的”企鹅“图书 Penguin Books。在John Lewis广告发布后，他们运用视频平台Vine 秀出他们的形象大使——那只瘦高可爱的企鹅，在书中找到乐趣的短视频，以此诠释其品牌形象。而20世纪福克斯则也运用社交媒体的力量，使用带有企鹅字样的多个标签为其明年的新片”The Penguins of Madagascar“做提前预热宣传。
优秀的营销创意并不只出现在原创中，还体现在如何在硝烟四起的营销战役中借力打力。