在上海，你可能会发现街头上的许多人都穿着运动鞋，而这些运动鞋中，不少是日本品牌的产品。这并不意味着李宁、安踏等中国品牌不够好，而是消费者在选择运动鞋时，往往会根据自己的需求、喜好和品牌定位来决定。
日本品牌在运动鞋领域有着悠久的历史和丰富的经验，其产品在设计、质量、舒适度等方面都有一定的优势。因此，一些消费者更倾向于选择日本品牌的运动鞋，而不是中国品牌的产品。当然，李宁、安踏等中国品牌也在不断提升产品质量和设计水平，努力满足消费者的需求。
不过，需要注意的是，品牌并不是衡量产品质量的唯一标准。在选择运动鞋时，消费者应该根据自己的实际情况来决定，而不是盲目追求名牌。只有适合自己的鞋子，才是最好的鞋子。
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上海街头年轻人脚上的日本鞋，比李宁安踏多了40%的销量，这不是年轻人不爱国产，是国产品牌没弄明白：现在买鞋不只是为了走路，还得让朋友圈的人说“你这鞋挺有品味”。
2023年数据摆在这儿：鬼塚虎在一线城市卖得比去年多40%，李宁安踏却慢下来了。
小红书上“鬼塚虎穿搭”的视频看了10亿次，比国产鞋多得多。
为啥？
年轻人刷手机时，看到明星穿日本鞋配皮衣短裙，觉得“这才是街上该有的样子”；转头看李宁的广告，还是运动员在跑道上跑，配文“专业缓震科技”——年轻人不是不需要缓震，是不想穿着“训练鞋”去喝咖啡。
日本鞋抓准了这点：鞋要好看，还要能搭所有衣服。
鬼塚虎用麂皮拼色，看着复古；底薄鞋轻，上班穿西装、周末穿短裙都能踩。
买的人说“品牌调性高级”，其实不是鞋真高级，是穿这鞋出门，别人知道“你懂潮流”。
70%的消费者这么选，说明年轻人要的“面子”，国产品牌没给够。
李宁搞“国潮2.0”，印些龙凤图案，年轻人觉得“跟我爸那件唐装似的”；安踏收购斐乐卖得贵，但自己的鞋还是“199元两双”的性价比，年轻人觉得“穿安踏像学生，穿鬼塚虎像会生活”。
国产品牌不是没技术，李宁的䨻科技、安踏的氮科技，缓震比日本鞋好。
但技术得让年轻人看得见、愿意晒。
鸿星尔克做“奇弹”系列，想把缓震泡棉做成潮鞋样子，可知道的人少，街上没人穿，年轻人不敢买——怕别人问“这啥牌子，没见过”。
日本鞋母公司亚瑟士把中国当摇钱树，2023年赚的钱四分之一来自中国，专门出中国年轻人喜欢的限量联名款，鞋舌上印个卡通，就有人排队抢。
国产鞋的联名款呢？
不是印个国旗就是贴个老字号，年轻人觉得“太硬了，不像我会穿的”。
2024年巴黎奥运会快到了，李宁安踏是赞助商，运动员会穿他们的鞋。
这是个机会，但别再只拍运动员跑步了。
得让年轻人看到：冠军脚上那双鞋，配牛仔裤也好看；穿这鞋去约会，对象会说“你这鞋挺特别”。
以前安踏给冬奥会做的冰墩墩联名鞋，好看的款秒光，说明不是年轻人不买国产，是国产鞋平时不给他们“好看的选择”。
年轻人不是不爱国产，是国产鞋什么时候能让他们穿着上街，既舒服又敢发朋友圈？