“让每一个故事都变成活生生的文化品牌” | 文化强市大家谈②
在文化强市的征途上，如何将丰富的文化资源转化为具有吸引力和影响力的文化品牌，是一个值得深入探讨的议题。近日，我们围绕“让每一个故事都变成活生生的文化品牌”这一主题展开讨论，旨在挖掘城市文化的深层内涵，探索文化品牌建设的有效路径。
"一、故事是文化的灵魂"
故事是文化的灵魂，是连接过去、现在和未来的桥梁。每一个城市都有其独特的故事，这些故事承载着城市的历史记忆、风土人情和价值观。例如，杭州的“西湖故事”，不仅讲述了自然美景，更融入了人文历史，成为了具有国际影响力的文化品牌。因此，我们要深入挖掘城市中的每一个故事，无论是历史传说、民间传说，还是现代都市的传奇故事，都是构建文化品牌的宝贵资源。
"二、品牌是文化的载体"
品牌是文化的载体，是文化传播和传承的重要手段。一个成功的文化品牌，不仅能够提升城市的知名度和美誉度，还能够增强城市的文化软实力。例如，故宫博物院通过打造“故宫文创”品牌，将宫廷文化与现代生活相结合，吸引了大量年轻消费者，实现了文化的创新传播。因此，我们要善于将城市中的故事转化为具有吸引力和影响力的文化品牌，让品牌成为文化的传播者和传承者。
"三、路径是品牌的关键"
路径是品牌的关键，是实现文化品牌建设的重要保障。在
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网上流传这样一句话：“做品牌要会讲故事。”细细品悟，有其道理。专业书籍上说，品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。要体现品牌效应，离不开传播，最好的方式，应该就是“讲故事”。就好比走进清远，你会了解到清远鸡、乌鬃鹅的由来，听到关于英德红茶扬名海外的历程，还有韩愈、刘禹锡等名人在清远的传说……一个个生动有趣、引人入胜的情节，有如一张张清远城市名片，成为向外界传播清远好声音、讲述清远好故事的载体。
应当看到，文化品牌可以是独立的，但绝非仅是单一性存在的。比方说，韩愈、刘禹锡等历史名人，连山鹰扬关革命遗址、清新秦皇山革命根据地等红色文化资源，既可以个体呈现，也可以整体反映，既是当地的文化代表，也是全市性甚至更大范围的文化品牌，还可以与当地的风景人文、旅游美食等文化融为一体、相得益彰。就好比，游客因为韩愈、刘禹锡的文化魅力来到清远，就给清远美食、美景，以及更多领域的文化融入和发展提供了无限可能，也印证了打造文化品牌，对于增强硬实力、提升软实力，建设文化强市，推动当地经济文化发展具有积极作用。
任何一个优秀的品牌都有其文化精品属性，而这种文化一定代表了大多数的消费者，得到市场的广泛认同，也就是一种大众文化。这就告诉我们，要加强文化的内部建设，还要重视外部舆论建设，处理好内容与传播的关系。比方说，清远不少地区推动古村镇文化资源的开发，通过“讲故事”的方式，借助各类媒体传播的过程，也会把清远“山清水秀，生态环境非常好，每一个地方都是一个体验点”的优势传播开来、传得更远。
诚然，文化品牌的树立需要沉淀，也需要经营。若当地的一些名人故居，因无人居住年久失修，变成“荒、乱、差”的代名词，失去的不仅仅是一座房子，更是一个文化品牌，或者说一个品牌树立，甚至是推动文化强市、经济社会发展的大好机遇。这就要求我们，要有长远的眼光与谋略，本本分分地讲好文化品牌故事。
“让每一个故事都变成活生生的文化品牌”，值得用心用情为之。毕竟，每一个地域、每一个领域讲好各自的文化故事，也就为“讲好中国故事、传播中国好声音”提供了鲜活的题材。
【特约评论员 李荣灿】
作者简介：李荣灿，清远市市直单位干部。近年在《人民日报》《求是》《经济日报》《南方日报》等报刊网站发表文章数百篇数十万字，其中37篇评论文章在《人民日报》及其公众号刊发，撰写的文稿先后在《求是》2019年19期和2020年19期刊登。个人著作《教育，倾听心灵的声音》在全国一级出版社、全国百佳图书出版。
【作者】
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
来源：南方+ - 创造更多价值