莱珀妮Q3实现正增长，拜尔斯道夫品牌调整初显成效
近日，全球领先的护肤及化妆品集团拜尔斯道夫（Bayer Schering Pharma AG）旗下知名高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）发布了其2023年第三季度的财务业绩。数据显示，莱珀妮在Q3实现了销售额的正增长，标志着品牌在当前市场环境下取得了积极进展。
这一成绩的取得，与拜尔斯道夫集团近期对旗下品牌的战略调整密不可分。作为集团的一部分，莱珀妮在经历了市场波动和竞争压力后，积极响应集团的战略方向，对品牌定位、产品策略以及市场推广等方面进行了全面的优化和调整。
具体而言，莱珀妮在品牌定位上更加聚焦于高端护肤市场的核心需求，推出了一系列符合消费者期望的创新产品。同时，在市场推广方面，品牌加大了数字化营销的投入，通过社交媒体、电商平台等渠道与消费者进行更紧密的互动，提升了品牌知名度和美誉度。
此外，拜尔斯道夫集团对供应链和运营效率的提升也为莱珀妮的业绩增长提供了有力支持。通过优化生产流程、降低成本等措施，品牌在保持高品质的同时，也实现了更加稳健的财务表现。
莱珀妮Q3的正增长成绩，不仅是对品牌调整策略的肯定，也是对拜尔斯道夫集团整体战略布局的成功实践。未来，随着品牌持续优化产品和服务，加强市场拓展，我们有理由
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文｜邓燎结构优化优于整体增速。
10月23日，拜尔斯道夫发布2025年前九个月的业绩报告。得益于Derma业务的强劲表现，拜尔斯道夫前九个月销售额达到75亿欧元（约合人民币619.6亿元），实现了2.0%的有机增长。就第三季度而言，拜尔斯道夫总销售额达23.52亿欧元（约合人民币194.3亿元），有机增长1.7%，较上半年2.1%的有机增速小幅回落。
在充满挑战的市场环境中表现坚韧，拜尔斯道夫业绩符合预期。
Derma一马当先，妮维雅、莱珀妮回暖
拜尔斯道夫消费者业务部门前三季度销售额63亿欧元（约合人民币520.4亿元），有机增长2.0%，名义销售额与去年持平。受第三季度护肤品市场整体减速影响，消费者业务部门将全年有机增长指引调整至约2.5%，但盈利能力仍有提升空间，EBIT利润率预计较2024年的13.4%提升20个基点，凸显“增长放缓但盈利稳升”的特点。
tesa业务部门同期销售额12.89亿欧元（约合人民币106.4亿元），有机增长2.0%，核心驱动力来自电子业务的强势表现，尤其在大中华区及亚太市场需求旺盛，成为该业务的“增长压舱石”。目前tesa全年有机增长指引维持1%-3%，EBIT利润率预计稳定在16%，业务韧性显著。
从消费者业务部门内部看，Derma专业皮肤护理线是当之无愧的“增长引擎”。包含优色林和Aquaphor的Derma业务，在去年高基数基础上仍实现12.3%的有机增长，创新产品成为关键抓手。
例如优色林Radiant Tone系列（含专利成分Thiamidol®）的推出，直接推动优色林面部护理在第三季度北美市场实现56%的惊人有机增长，印证了“专业成分+精准创新”的战略有效性。
同时，集团旗下两大核心品牌妮维雅与莱珀妮，正针对自身短板推进调整，并初步显现成效。
妮维雅作为集团的核心品牌，前九个月仅录得0.6%的有机增长。报告指出，这反映了大众市场，特别是拉丁美洲和东欧市场的持续放缓。面对妮维雅的疲软表现，拜尔斯道夫正采取“果断行动”，包括推出含有突破性成分Epicelline®的精华，叠加新止汗剂系列Derma Control获得积极反馈，在9月份看到了7.8%的增长回升迹象。同时，品牌正通过拓展护肤品类、强化止汗剂为战略支柱，夯实长期增长基础。
同时，奢侈品业务初现复苏曙光。虽然莱珀妮前九个月累计下降7.2%，但该品牌在第三季度已“重返增长”，实现了1.6%的有机销售增长。这一转变的核心动力来自中国市场 —— 该品牌第三季度在电商渠道强劲势头带动下，中国市场有机增长达3%；同时品牌通过印度电商平台Nykaa独家上线，正式切入印度高端市场，全球高端布局进一步完善，为后续增长打开新空间。
此外，包含Hansaplast等品牌的健康护理业务表现亮眼，前三季度有机增长8.8%，第三季度增速进一步提升至9.8%，增长主要来自伤口护理市场的需求释放，其创新产品“第二层皮肤保护创可贴”因贴合消费者痛点而推广成效显著，成为健康护理板块的“新增长极”。
亚太领跑全球，欧洲增长承压
从全球区域表现来看，拜尔斯道夫呈现“亚太强势领跑、美洲稳健、欧洲疲软”的分化格局，区域战略重心的价值进一步凸显。
非洲/亚洲/澳大利亚地区是集团增长最快的“核心动力区”，前三季度实现3.7%的有机增长，这一成绩源于tesa业务部门（+6.8%）与消费者业务部门（+2.9%）的“双轮驱动”——tesa在大中华区及亚太的电子业务需求爆发，叠加消费者业务部门中Derma线与健康护理的协同发力，让该区域成为集团应对全球市场波动的“压舱石”。
美洲区以1.9%的有机增长保持稳健，北美市场凭借Derma业务的创新势能，消费者业务部门前三季度有机增长达2.5%；而拉丁美洲则受大众市场放缓拖累，消费者业务部门同期增长2.0%，反映出新兴市场需求的不确定性。
欧洲区则成为增长“短板”，前三季度集团有机增长仅0.8%，核心拖累来自两方面：一是tesa业务在欧洲市场下降1.3%，二是东欧消费者市场疲软，消费者业务部门下滑0.7%，后者也直接影响了妮维雅在该区域的表现，凸显欧洲市场“需求饱和+地缘压力”的双重挑战。
尽管Derma、tesa等业务表现亮眼，但受妮维雅核心业务承压、第三季度皮肤护理市场进一步减速的影响，拜尔斯道夫对2025年全年指引作出谨慎调整：集团及消费者业务部门的全年有机销售增长率均下调至约2.5%，tesa业务部门则维持1%-3%的增长预期不变。
这一调整既是对市场现实的应对，也折射出集团的战略重心——未来将持续聚焦“强化增长引擎+补齐核心短板”：一方面，加大Derma业务的创新投入与全球推广，巩固专业线的增长优势；另一方面，加速妮维雅的产品迭代与市场策略优化，力争在大众市场重拾增长动能；同时，依托亚太等新兴市场的增长势能，平衡欧洲市场的疲软压力，并通过莱珀妮的高端布局与健康护理的品类拓展，进一步丰富增长曲线。
整体来看，拜尔斯道夫在2025年前三季度展现出“结构优化优于整体增速”的特点，通过聚焦高增长业务与高潜力市场，正逐步构建“专业线领跑、多品牌协同、区域互补”的更具韧性的发展格局。