我们来分析一下这个现象。
GAP子品牌Old Navy（老海军）从中国市场的快速撤出，确实是一个值得关注的事件，它确实反映了当前快时尚行业在中国市场面临的挑战和正在进行的市场洗牌。
以下是几个关键点：
1. "来得快去得也快：" 这点非常形象。Old Navy进入中国市场相对较晚（2016年才开设第一家门店），并且扩张速度不算特别快。相比之下，它退出市场的决策和执行却非常迅速。这通常意味着公司在评估后，认为继续投入的市场回报率过低，或者遇到了难以克服的障碍。
2. "核心原因 - 激烈的市场竞争："
"内卷加剧：" 中国的快时尚市场竞争异常激烈。不仅有H&M、ZARA、UNIQLO等国际巨头，还有Shein、Temu、Molly等本土品牌的崛起，特别是Shein等品牌的极致性价比和强大的供应链能力，对包括Old Navy在内的传统快时尚品牌造成了巨大冲击。
"消费升级与变化：" 中国消费者的需求更加多元化、个性化，对性价比、设计感、可持续性等要求越来越高。Old Navy以“基本款”、“价值导向”为主的产品策略，可能难以完全满足当前消费者的偏好，尤其是在面对Shein等能快速推出潮流单品且价格极低的竞争对手时。
3. "业绩压力：" 快时尚品牌普遍面临盈利挑战。高昂的租金
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日前，有外媒称美国快时尚公司GAP旗下品牌OldNavy将于2020年退出中国市场。消息一出，央视记者向上海南京西路GAP公司方面进行了求证，工作人员对记者表示，虽然没有对外发布公告，但集团总部确实已经决定在2020年初将旗下品牌OldNavy全部撤出中国。OldNavy于2014年进入中国市场，主打美式休闲风格，价格较集团主品牌GAP要低，目前中国大陆仍有18家门店在营业。据GAP集团发布的最新季报显示，截至11月2日的第三季度内，该集团净利润下滑47%至1.4亿美元，约合9.9亿人民币。其中，Old Navy品牌销售额与上年同期持平，同店销售额下跌4%。因此，业内人士分析，业绩下滑是OldNavy撤出中国市场的主要原因。
除了OldNavy以外，今年以来已经有三家快时尚品牌撤离中国市场，整个行业正在洗牌。2018年8月，TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营商的合作；去年12月，NewLook宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店；今年5月，Forever 21宣布退出中国市场。业内人士指出，近年来消费者对服装质量要求逐渐增高，靠款式和低价吸引消费者的策略在逐渐失效。 （来源：央视财经）